《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第七條規(guī)定：商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。
　　要求商標(biāo)必須有顯著特征，是商標(biāo)標(biāo)識(shí)作用所需要，商標(biāo)在市場(chǎng)使用時(shí)應(yīng)能很明顯地讓消費(fèi)者辯別出是表示商品或服務(wù)出自某經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志，而不是其他意義上的標(biāo)志。因此，顯著特征、便于識(shí)別是商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的必要條件。
　　除我國(guó)《商標(biāo)法》第八條禁用的文字、圖形之外，凡是不能識(shí)別為不同經(jīng)營(yíng)者出處的商標(biāo)，均屬缺乏顯著特征，不便識(shí)別，不符合我國(guó)《商標(biāo)法》第七條規(guī)定的商標(biāo)。
　（一）僅以普通形式、過(guò)于簡(jiǎn)單的幾何圖形構(gòu)成的商標(biāo)，不易產(chǎn)生感觀印刷，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　但幾何圖形與文字組合的商標(biāo)、或者具有某種特征的圖形商標(biāo)不受此限：
?。ǘ┻^(guò)于復(fù)雜的文字，圖形或其組合的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
?。ㄈ﹥H以一個(gè)或兩個(gè)普通字體的字母構(gòu)成的商標(biāo)，因字母的數(shù)目有限，不宜為一家獨(dú)占，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　　A　　　　　　　　　MX
　 但非普通字體的字母，或者三個(gè)以上的字母組成的商標(biāo)不受此限：
?。ㄋ模﹥H以普通字體的阿拉伯?dāng)?shù)字構(gòu)成的商標(biāo)，且指定使用在習(xí)慣于以數(shù)字做型號(hào)或貨號(hào)的商品上，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　使用商品：口紅　　　　 使用商品：消毒劑
　　但非普通字體的阿拉伯?dāng)?shù)字商標(biāo)，或者指定使用于不以數(shù)字做型號(hào)或貨號(hào)的商品或服務(wù)上的阿拉伯?dāng)?shù)字商標(biāo)不受此限：
　?。ㄎ澹﹥H用常見(jiàn)的姓氏以普通字體構(gòu)成的商標(biāo)，且指定使用于日常生活用品與日常服務(wù)的，其姓氏不宜一家獨(dú)占，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　王記　　　　　　　李氏 使用商品：餡餅
　　　　　　　　　LI　SHI　 　　　　 使用項(xiàng)目：小吃店
　　但姓氏商標(biāo)以特殊形式的字體表現(xiàn)的，或者指定使用于非日常生活用品與非日常服務(wù)的不受此限：
老蔡記　　　　　　　孫氏 使用項(xiàng)目：飯店 使用項(xiàng)目：計(jì)算機(jī)維修服務(wù)
　?。┟耖g約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志，且指定使用于日常生活用品或者日常服務(wù)的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　但指定使用在非日常生活用品與日常服務(wù)或者非標(biāo)志化的吉祥用語(yǔ)不受此限：
　?。ㄆ撸﹪?guó)際通用的，國(guó)家頒布的或者各行業(yè)約定俗成表示某種特定意義的標(biāo)志，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　?。ò耍┵Q(mào)易場(chǎng)所的普通名稱(chēng)為行業(yè)所通用，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　BZAZ　　　　　　　商務(wù)中心 　
　?。ň牛┏Ｓ糜谏藤Q(mào)中的語(yǔ)言或者標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　FOLKS－VALUE　　　　合　　格
　　（十）由企業(yè)或者行業(yè)的普通名稱(chēng)，簡(jiǎn)稱(chēng)構(gòu)成的商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　法律事務(wù)所　　　　　　輕　　工
　　但申請(qǐng)人以自己的企業(yè)名稱(chēng)作商標(biāo)的，且企業(yè)名稱(chēng)中含有顯著部分的不受此限： 北京康立公司
　　白天鵝賓館
　?。ㄊ唬┮云胀ㄐ问降谋旧唐返陌b，容器或者一般商品的裝飾性圖形作商標(biāo)的，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　?。ㄊ┓仟?dú)創(chuàng)性的廣告用語(yǔ)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用： 中秋明月寄深情　　領(lǐng)導(dǎo)世界新潮流 　但獨(dú)創(chuàng)的且非流行的短語(yǔ)不受此限：
　　第五金光大道　　依依不舍
　　（十三）民族名稱(chēng)商標(biāo)容易使消費(fèi)者認(rèn)為來(lái)自某民族的或者表示民族特色，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
印第安　　　　　　　藏族 　但民族名稱(chēng)具有其他含義的不受此限： 高山　　　　　　　　阿昌
　?。ㄊ模┮猿Ｓ玫亩Y貌用語(yǔ)及普通的人稱(chēng)稱(chēng)謂作商標(biāo)，缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)識(shí)別作用：
　　你好　　　　　　　　小姐 　但非普通形式，或者已圖形化的不受此限： 好媳婦　　　　　　康師傅 商標(biāo)不得使用法律禁用的文字，圖形的審查
　　《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條：商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：
　?。ㄒ唬┩腥A人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。
　　該條款是為了維護(hù)我國(guó)國(guó)家的尊嚴(yán)，軍隊(duì)的軍威，維護(hù)勛章的崇高榮譽(yù)。
　　1、商標(biāo)以任何形式的文字表示我國(guó)國(guó)名的全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)的，均視為與我國(guó)國(guó)名相同。 中國(guó)　　　　　　　PRC 　但我國(guó)國(guó)名的舊稱(chēng)和別稱(chēng)不受此限： 　　　　神洲
　　2、商標(biāo)的文字與我國(guó)國(guó)名近似的： ZHONGGUO　 CHINO 　但商標(biāo)的文字有其他含義的不受此限： 　CHINK
　　3、商標(biāo)文字部分為我國(guó)國(guó)名，視為與我國(guó)國(guó)名近似： 中國(guó)龍　　中國(guó)之花
　　4、與我國(guó)的國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、我國(guó)政府頒發(fā)的勛章圖形相同或近似的：
　?。ǘ┩鈬?guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。 　該條款體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)外國(guó)政府及軍隊(duì)的尊重。
　　1、商標(biāo)以任何形式的文字表示各國(guó)國(guó)名的全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)的，均視為與外國(guó)國(guó)名相同： 英　國(guó)　　　　　　　USA 　但外國(guó)國(guó)名的舊稱(chēng)已不作國(guó)名使用的，不受此限： 花旗　　　　　　　　暹羅
　　2、商標(biāo)的文字與外國(guó)國(guó)名近似的： AUSTRALIS　　　　FRANSIS 
　　3、商標(biāo)文字含外國(guó)國(guó)名的，視為與外國(guó)國(guó)名近似： 美麗的英國(guó)
　　4、商標(biāo)的圖形與外國(guó)的國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的： 　但商標(biāo)圖形有其他含義的不受此限： （三）同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱(chēng)相同或者近似的。
　　該條款體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)國(guó)際組織的尊重及其尊嚴(yán)的維護(hù)。
　　但政府間國(guó)際組織的縮寫(xiě)或其標(biāo)志有其他含義的不受此限。
　　（四）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱(chēng)相同或者近似的。
　　該條款體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)國(guó)際性志愿救護(hù)、救濟(jì)團(tuán)體的尊重。“紅十字”、“紅新月”也是世界衛(wèi)生組織的通用標(biāo)志，由醫(yī)療衛(wèi)生組織專(zhuān)用。
　　但商標(biāo)明顯有其他含義的不受此限： BLUE　CROSS （五）本商品的通用名稱(chēng)和圖形。
　　商品的通用名稱(chēng)和圖形禁用為本商品的商標(biāo)，是防止通用名稱(chēng)和圖形不公平地為獨(dú)家所壟斷，且不能區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者出處。
　　本商品（服務(wù)）的通用名稱(chēng)指商標(biāo)的文字是其使用商品（服務(wù)）在某一范圍內(nèi)被普通使用的某一種類(lèi)商品（服務(wù)）的名稱(chēng)。但獨(dú)家使用的不受此限。
　　商品（服務(wù)）的通用名稱(chēng)包括規(guī)范的商品（服務(wù)）名稱(chēng)，約定俗成的商品（服務(wù)）名稱(chēng)，商品（服務(wù)）的俗稱(chēng)和簡(jiǎn)稱(chēng)：
　　例：彩色電視機(jī)　　彩電 　　自行車(chē)　　　　單車(chē) 　　生抽王　　　　去污粉 　　魚(yú)香肉絲
　　1、本商品（服務(wù)）的通用名稱(chēng)，禁用為商標(biāo)： 大漢堡包　　　POWERCLEAN 百潔絲　　　　干吃面 　但商標(biāo)文字整體不為通用名稱(chēng)的，不受此限： 衣國(guó)　　　　　　仙飲
　　2、本商品的圖形，禁用為商標(biāo)： 　但商標(biāo)含有本商品圖形的一部分，或者整體已抽象化的不受此限：
　　（六）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。
　　由于直接表示商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要的料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字或圖形，是各行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者在其商品或服務(wù)上常用的說(shuō)明性的文字或圖形，屬公知共用的范疇，應(yīng)禁止獨(dú)家壟斷。同時(shí)，直接表示商品的質(zhì)量等特點(diǎn)的文字或圖形的商標(biāo)不能使消費(fèi)者區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者出處，屬缺乏顯著特征的商標(biāo)。
　　表示商品的原料必須是表示該商標(biāo)指定使用商品的主要原料。是否主要原料不取決于在該商品中所占成分的多或少，而取決于是否決定了本商品的主要特性。
　　但商標(biāo)的文字或圖形描述其使用商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)方式如果是間接的或暗示的，均不受此限。
　　1、 直接表示本商品或服務(wù)質(zhì)量的： 高級(jí) 　但暗示商品質(zhì)量的，不受此限： 高超
　　2、直接表示本商品主要原料的： 　但非直接表示商品主要的原料的，不受此限：
　　3、直接表示商品或服務(wù)功能、用途的：
　　但非直接表示商品或服務(wù)功能、用途的，不受此限：
　　4、直接表示商品質(zhì)量、數(shù)量的： 20支 454克
　　5、直接表示商品、服務(wù)的其他特點(diǎn)的：
　　（1）表示商品時(shí)令的： 中秋（月餅）　 　　　冬季（服裝）
　?。?）表示商品結(jié)構(gòu)特征的： 雙缸（洗衣機(jī)）　　　　　雙卡（收錄機(jī)）
　?。?）表示商品型號(hào)的： 502（膠）　　　　　　　　5＃（電池）
　?。?）表示商品或者服務(wù)的工藝的： 手繡（刺繡加工）　　　　臘染（棉布）
　?。?）表示商品使用方式或者提供服務(wù)的方式的： 即沖（快餐面）　　　　　自助（餐館）
　?。?）表示商品顏色的： 白色（香皂）　　　　　　紅色（印泥）
　?。?）表示商品或者服務(wù)的特定消費(fèi)者的： 男子（香水）　　　　　　BABY（計(jì)時(shí)看護(hù)）
　?。?）表示商品狀態(tài)的： 固體（飲料）　　　　　　夾心（面包）
　?。?）表示商品或者服務(wù)的價(jià)格的： ￥10（餅）　　　　　　　廉價(jià)（汽車(chē)出租服務(wù)）
　　（10）表示商品或者服務(wù)的風(fēng)味及特色的： 川味（香腸）　　　　　　魯菜（餐廳）
　?。?1）表示服務(wù)時(shí)間的： 24小時(shí)（電報(bào)電話）　　　8－24（OK）廳
　　（12）表示提供的物品： 咖啡（小吃店）　　　　　烤鴨（餐廳）
　?。?3）表示服務(wù)使用的主要工具的： TYUCK（運(yùn)輸業(yè)）　　　　　火鍋（餐廳）
　?。?4）表示服務(wù)內(nèi)容的： 計(jì)算機(jī)服務(wù)（運(yùn)用計(jì)算機(jī)程序和計(jì)算機(jī)保養(yǎng)）
　?。?5）表示服務(wù)范圍的： 國(guó)際（通訊服務(wù)）
　?。?6）表示商品其他特點(diǎn)的： 天然（飲料）　　　　　　　加厚（毛衣）
　?。ㄆ撸в忻褡迤缫曅缘?。
　　該條款的規(guī)定是為了維護(hù)各民族的尊嚴(yán)，體現(xiàn)我國(guó)民族團(tuán)結(jié)和世界各民族一律平等的原則。
　　商標(biāo)本身構(gòu)成帶有民族歧視性的，或者在特定的商品、服務(wù)上產(chǎn)生民族歧性視的，禁用為商標(biāo)。
　　1、商標(biāo)的文字、圖形有其組合傷害民族形象或者其尊嚴(yán)的。
　　2、商標(biāo)用在特定的商品上，產(chǎn)生民族歧視性的： 印第安人 　但不產(chǎn)生民族歧視的不受此限： 吉普賽人
　?。ò耍┛浯笮麄鞑в衅垓_性的。
　　商標(biāo)的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務(wù)質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其特點(diǎn)的，并帶有欺騙性，禁用為商標(biāo)。 一日三寸　　　　純白金 　但夸張并不帶有欺騙性的，不受此限：
　　神醫(yī)　　　　　　創(chuàng)造第五季
　?。ň牛┯泻τ谏鐣?huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
　　凡違反社會(huì)公共利益及公共秩序，違反社會(huì)主義道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。
　　1、具有政治上不良影響的： 　但抽象的或版圖界線不清的圖形，不受此限：
　　2、我國(guó)各黨派、社會(huì)團(tuán)體、政府機(jī)械的名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)及標(biāo)志做商標(biāo)易在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響：
　　3、以各國(guó)貨幣的圖形及名稱(chēng)作商標(biāo)有損其尊嚴(yán)：
　　4、以宗教派別的名稱(chēng)、偶像作商標(biāo)的，有傷宗教感情，易產(chǎn)生不良影響：
　　但文字、圖形有其他含義或者在特定商品上不至產(chǎn)生不良影響的，不受此限：
　　5、有害社會(huì)道德風(fēng)尚的：
　　6、侵犯他人姓名、肖像、版權(quán)、外視設(shè)計(jì)等民事權(quán)力的： 　但權(quán)力所有人不同意的或已喪失權(quán)力的，不受此限：
　　7、在特定商品上，有使公眾誤認(rèn)商品的產(chǎn)地、質(zhì)量、原料等特點(diǎn)的：
　　8、抄襲他人具有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)，或?qū)⑺司哂幸欢ㄖ鹊纳虡?biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，違反誠(chéng)實(shí)信用原則：
　?。ㄊ┛h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他含義的除外。 　地名作商標(biāo)表示商品、服務(wù)來(lái)自某地，缺乏區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的作用，且不宜一家獨(dú)占。因此地名禁用為商標(biāo)是國(guó)際慣例之一。
　　適用這一條款應(yīng)注意以下三個(gè)問(wèn)題：
　　――我國(guó)的地名不得作為商標(biāo)的僅限于縣以上行政區(qū)劃的地名，我國(guó)非行政區(qū)劃的地名用作商標(biāo)，不受此限。 　――外國(guó)地名禁用為商標(biāo)的包括行政區(qū)劃和非行政區(qū)劃的地名，但必須是“公眾知曉”，即應(yīng)為我國(guó)消費(fèi)者所熟知的外國(guó)地名。
　　――具有其他含義的地名不適用這一條款。地名的其他含義應(yīng)強(qiáng)于地名的含義，即商標(biāo)文字、含義是客觀存在的、或者約定俗成的地名以外的含義。
　　1、我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱(chēng)，禁用為商標(biāo)：
杭州　　　　　　　　順義
　　但有其他含義的或者我國(guó)行政區(qū)劃的舊稱(chēng)，不受此限： 燕京
　　2、僅以省、自治區(qū)、直轄市、省會(huì)、省轄市名稱(chēng)的英文構(gòu)成的商標(biāo)視為行政區(qū)劃名稱(chēng)，禁用為商標(biāo)： BEIJING　　　　　　　DALIAN 
　　3、僅以省、自治區(qū)、直轄市行政區(qū)劃的簡(jiǎn)稱(chēng)構(gòu)成的商標(biāo)視為行政區(qū)劃的名稱(chēng)，禁用為商標(biāo)：
滬　　　　　　　　蜀
　　但省、自治區(qū)、直轄市簡(jiǎn)稱(chēng)有其他含義的或與其他文字構(gòu)成的商標(biāo)，不受此限：
川　　　　　　　　閩利
　　4、公眾知曉的外國(guó)地名，禁用為商標(biāo)：
　　PARIS　 　
　　但有其他含義的，或者在特定商品、服務(wù)上不會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)地意義的，不受此限：
　　5、地名與其他文字構(gòu)成其他含義的不受此限：
　　甲桂林 商標(biāo)放棄部分專(zhuān)用權(quán)的審查
　　商標(biāo)圖樣的部分屬《商標(biāo)法》第七條、第八條第一款第（5）、（6）項(xiàng)禁用之列的，但在實(shí)際使用中需要整體使用，如果申請(qǐng)人聲明放棄該部分的專(zhuān)用權(quán)，可以將其商標(biāo)整體審定公告，審查時(shí)必須在初步審定稿、檢索卡片、公告、注冊(cè)證、注冊(cè)底簿等所有商標(biāo)檔案上注明“某某部分不在專(zhuān)用范圍之內(nèi)”。以企業(yè)名稱(chēng)作商標(biāo)的，非顯著部分可以不標(biāo)注放棄。 商標(biāo)相同、近似的審查 　《商標(biāo)法》第十七條規(guī)定，同他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。
　　《商標(biāo)法》第十八條規(guī)定，兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上以相同或者相近的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。
　　申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否予以公告或者駁回，要看該商標(biāo)與在先權(quán)商標(biāo)指定使用的商品是否屬同一種或者類(lèi)似商品，并從商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)、讀音和含義去判斷商標(biāo)是否相同、近似。
　　在商標(biāo)審查中，審查人員將按商品（服務(wù)）的功能、用途、原料、銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)對(duì)象等實(shí)際情況，對(duì)“同一種商品”（如服裝與夾克衫互為同一種商品）、“類(lèi)似商品”（如茄克衫與大衣互為類(lèi)似商品）、“相同商標(biāo)”、“近似商標(biāo)”作出判斷和裁定。
　（一）相同商標(biāo)的審查 　相同商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形或者其組合，在視覺(jué)上無(wú)差別或者差別細(xì)微的商標(biāo)。 　1、相同的文字商標(biāo) 　相同的文字商標(biāo)是指在使用同一種語(yǔ)言文字的情況下，商標(biāo)文字字體、讀音、含義相同，一般視為文字相同的商標(biāo)。
　　2、相同的圖形商標(biāo) 　相同的圖形商標(biāo)是指圖形在視覺(jué)上無(wú)差別，或者差別細(xì)微的商標(biāo)。如：
　　3、相同的組合商標(biāo) 　相同的組合商標(biāo)是指文字、圖形及其組合，在視覺(jué)上無(wú)差別，或者差別細(xì)微的組合商標(biāo)。如：
　?。ǘ┙粕虡?biāo)的審查 　近擬商標(biāo)是指商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，在讀音、含義或者整體結(jié)構(gòu)上，易使消費(fèi)者造成誤認(rèn)的商標(biāo)。
　　1、近似的文字商標(biāo) 　 近似的文字商標(biāo)是指商標(biāo)所用文字的讀音、字體、含義、排列順序等相同或者近似，容易引起誤認(rèn)的文字商標(biāo)。 
　　（1）商標(biāo)在使用同一種語(yǔ)言文字時(shí)，商標(biāo)文字的讀音、含義相同，但文字字體不同，一般判為近似商標(biāo)。
　　（2）商標(biāo)文字部分不同但讀音相同、字形近似且文字無(wú)含義，會(huì)給消費(fèi)者造成誤認(rèn)的，一般判為近似商標(biāo)。 例：
“多菱”與“多陵”　　　　　“天原”與“天源” 　　“皇冠”與“黃冠”
　 　但商標(biāo)文字的字形、字義截然不同，直觀不會(huì)給消費(fèi)者造成誤認(rèn)的，則不判為近似商標(biāo)。 例：
　　“菁菁”與“晶晶”　　　　　“月月”與“悅悅”、 　　“圓圓”與“源源” 
　　商標(biāo)文字使用的是同一語(yǔ)言文字，其含義相同，都是指同一事物，但其讀音和字形不同，商標(biāo)整體結(jié)構(gòu)區(qū)別較大的，一般不判為近似商標(biāo)。 例：
　　“荷花”與“蓮花”　　　　　“水葫蘆”與“鳳眼蓮” 　　“STORK”與“CRANE”（含義均為鶴） 　　“HARK”與“EAGLE”（含義均為鷹）
　　（3）相同的多音字商標(biāo)，一般判為近似商標(biāo)。
　?。?）商標(biāo)漢字已注冊(cè)或申請(qǐng)?jiān)谙龋藘H以拼音申請(qǐng)注冊(cè)的，判為近似商標(biāo)。 例：
　　“天塔”與“TIAN　TA”　　　“華興”與“HUA　XING” 　　“龍”與“LONG”　　　　　　“飛翔”與“FEI　XIANG” 
　　但漢語(yǔ)拼音已注冊(cè)或者申請(qǐng)?jiān)谙?，則不能拆斥漢字申請(qǐng)注冊(cè)，只是該漢字商標(biāo)不得使用其漢語(yǔ)拼音。
　　但在先權(quán)力的漢語(yǔ)拼音有特指含義的除外。
　?。?）商標(biāo)文字所表述的含義相同，僅在前后、中間加上數(shù)詞、形容詞或副詞，并未改變含義的，一般判為近似商標(biāo)。 例：
　　“霸王”與“金霸王”、“大霸王”、“超霸王”、“空霸王” 　　“一潔利”與“二得利”；　　“藍(lán)天”與“藍(lán)天天” 　　“潔”與“潔潔”；　　　　　“靜”與“靜靜” 
　　但商標(biāo)文字前后、中間增加其他詞匯，改變了含義，所指事物不同并確有其事物的，一般不判為近似商標(biāo)。如： “飛云”與“飛云嶺”、“飛云寺”； “英雄”與“梁山英雄”、“草原英雄”
　?。?）商標(biāo)文字及字?jǐn)?shù)相同，左右顛倒排列后未改變含義，或者無(wú)特定含義的，一般判為近似商標(biāo)。 例：
“甜夢(mèng)”與“夢(mèng)甜”　　　“福爾佳”與“佳爾?！?　　“星月”與“月星”　　　“風(fēng)暴”與“暴風(fēng)” 
　　但商標(biāo)文字字?jǐn)?shù)相同，而文字顛倒排列后含義完全不同，或者加注漢語(yǔ)找音或者采用豎排方法，不足以造成誤認(rèn)的，一般不判為近似商標(biāo)。
　?。?）由三個(gè)以上的字組成、無(wú)確定含義的商標(biāo)，排列順序相同，或者雖然排列順序不同但發(fā)音近似，字形近似的商標(biāo)，一般判為近似商標(biāo)。 例：
　　“三寶雙喜”與“三寶大喜” 　　“福爾佳”與“福美佳” 　　“海飛斯”與“海飛達(dá)”、“海飛爾” 　　“菲妮絲雅”與“妮菲絲雅” 　　“福爾達(dá)”與“福爾達(dá)佳”、“福達(dá)爾” 　　“新寶萬(wàn)殺”與“欣寶千殺” 　　“HILL　WORLD　HIGHT”與“HILL上KIND　HIGHT”
　?。?）中文詞匯與外文詞匯常用含義相同的，一般判為近似商標(biāo)。 例：
　　“老樹(shù)”與“OLD　TREE” 　　“國(guó)王”與“KING” 　　“公雞”與“COCK” 　　“獅子”與“LION” 　　“公園”與“PARK”（英）、“LEPARC”（法） 　“飛機(jī)”與“PLANE”（英）、“LAVION”（法） 　“鉆石”與“DIAMOND”（英）、“LEDIAMANT”（法）
　?。?）由外文字母組成的無(wú)含義商標(biāo)，排列順序相同，或者雖然排列順序不同但發(fā)音，字形近似，易造成誤認(rèn)的，判為近似商標(biāo)。
　　TDK與TTK　　　　KYB與KYD TWT與TMT　　　　　　　EVF與EUF SONY與SONI　　　　　　BRISS與FRISS TRICI與TRIXI　　　　　CLIUS與CLISS AKOLINE與AKOLIEA　　　DOSYNBA與DASYNBA PENALDY與PENALDYER
　　但有明確含義的外文商標(biāo)，即使部分字母及其排列順序相同，但因其含義不同，且讀音有別，不足以使消費(fèi)者造成誤認(rèn)的，不判為近似商標(biāo)。 例：
　　PANDA（熊貓）與PANTO（啞劇） 　　POOL（水坑）與POOR（窮的） 　　CUT（切）與CUB（幼狐）、CUP（杯） 　　DARK（暗）與BARK（吠）、PARK（公園）
　?。?0）商標(biāo)文字字形近似，容易造成誤認(rèn)的，一般判為的似商標(biāo)。
　　“大亨”與“太亨”；“千山”與“干山”、“于山”； 泰山“與“秦山” ?。?1）由數(shù)字組成的商標(biāo)，數(shù)字相同且排列順序相同或者字形近似的，判為近似商標(biāo)。 例：
　　707與701、709；　　868與869 　　909與606；　　　　　916與619 　　767與797
　　（12）用不同文字組成的數(shù)字商標(biāo)，含義相同的，視為近似商標(biāo)。
　　851　　　　　捌伍壹 　 　　　　　　　　八五一 　 　555　　三　五　　THREE　FIVE 33　　　　　　三　三
　　2、近似的圖形商標(biāo) 　近似的圖形商標(biāo)是指整體結(jié)構(gòu)或者外觀近似，視覺(jué)上容易引起混淆的商標(biāo)。
　　3、近似的組合商標(biāo) 　近似的組合商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形相同、近似，或者其整體近似，易使消費(fèi)者誤認(rèn)的商標(biāo)。
　　（1）商標(biāo)文字相同，雖然其書(shū)寫(xiě)方法或者與之結(jié)合在一起的圖形有較大差別，仍應(yīng)視為近似商標(biāo)。例：
　?。?）商標(biāo)文字不同，但圖形相同或者近似的，判為近似商標(biāo)。 例：
　?。?）商標(biāo)整體或者主體近似的，判為近似商標(biāo)。 證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、報(bào)刊雜志及特殊服務(wù)行業(yè)商標(biāo)審查 　證明商標(biāo)、集體商標(biāo)以及指定使用于特殊商品、特殊服務(wù)的商標(biāo)，冠以國(guó)家名稱(chēng)、縣以上行政區(qū)劃名稱(chēng)、公眾知曉的外國(guó)地名以及敘述性文字組成的、整體有區(qū)別的商標(biāo)可以核準(zhǔn)注冊(cè)。
　　（一）報(bào)刊、雜志商標(biāo) 例1：《中國(guó)青年》、《江蘇青年報(bào)》、《上海青年報(bào)》； 例2：《解放日?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》； 例3：《健康報(bào)》、《健美報(bào)》 例4：《香港時(shí)裝》、《香港風(fēng)情》。
　?。ǘ┨厥夥?wù)行業(yè)商標(biāo) 　1、電視臺(tái) 例1：北京電視臺(tái)、天津電視臺(tái)； 例2：NTV（日本電視放送網(wǎng)株式會(huì)社）、ATV（亞洲電視臺(tái)）。 　2、銀行 中國(guó)人民銀行，中國(guó)銀行，芝加哥第一國(guó)民銀行。 　3、航空公司 例1：中國(guó)航空公司、法國(guó)航空公司 例2：SINGAPORE　AIRLINES、AMERINCAN　AIRLINES。
　　（三）證明商標(biāo)、集體商標(biāo)。 　關(guān)于保護(hù)馳名（公眾熟知）商標(biāo)的審查
　　我國(guó)已于1985年加入了保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約，應(yīng)承擔(dān)保護(hù)馳名商標(biāo)的義務(wù)。
　　商標(biāo)局認(rèn)定馳名商標(biāo)的原則
　?、?商標(biāo)的顯著性；
　?、?同行業(yè)的評(píng)價(jià)；
　?、?商標(biāo)使用區(qū)域和范圍；
　?、?商標(biāo)使用的時(shí)間；
　?、?廣告宣傳費(fèi)用及覆蓋地域；
　?、?在各國(guó)注冊(cè)情況；
　?、?商標(biāo)注冊(cè)人的自我保護(hù)意識(shí)。
　　商標(biāo)所有人聲明其商標(biāo)為馳名商標(biāo)，要求商標(biāo)局予以認(rèn)定保護(hù)時(shí)，必須提供真實(shí)有效的證據(jù)。